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搜狐发布2012奥运战略

发布时间:2020-01-14 18:58:13 阅读: 来源:建筑玻璃贴膜厂家

【本报北京讯】1月6日,2012年搜狐WORLD营销大会亮相北京。今年搜狐公司WORLD营销大会分为北、上、广三站举行,北京作为压轴大戏获得行业高度关注。面对互联网格局的变化,本届搜狐WORLD营销大会将主题定位于“格局重构价值升级”,诸多业界、学界专家、学者参加此次大会,围绕新形势下促进互联网格局重构和网络营销价值提升的因素,集中探讨网络营销未来趋势。

根据艾瑞的数据,中国网民更多地聚焦于“门户、视频、垂直、SNS、搜索”这五大门类上。搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕在会上表示,用户使用多平台习惯形成,营销向多平台整合趋势发展,而这正“随着中国互联网发展的日趋成熟,中国网民在网上生活的需求越发多元化,互联网营销格局正在进行重构”。

事实上,除了用户的变局,广告收入的变局也体现了这一点。数据显示,2011年,中国互联网保持了良好的增长态势,在全媒体格局中越发显示出独特的竞争优势,广告份额超越报纸并缩短与电视的距离即将在2012年变成现实。

“格局重构已成定局,那么营销该如何走向呢?这是行业思考的核心。”一位行业人士表示,面对网络信息的碎片化和无序化传播、网络视频的快速发展、社会化网络崛起的状态,网络营销要想扬长避短、事倍功半地向前走,抓住变局之下新的网民习惯极为关键。

同时,搜狐总编辑刘春在大会上透露了2012年奥运战略,这也是“搜狐+”营销战略施行后的最重要的一块试金石。

“资源的丰富性和组合的多样化,为优势资源重组提供了绝佳条件,不同平台之间的营销组合,不仅对广告主的ROI(投资回报率)进行了量化的过程,更引起了营销效果的化学反应,从而产生"一加一大于二"的效果,此即"搜狐+"的实质。”业界人士分析。

“由主流媒体企业汇聚行业智慧共商未来发展大计,表明经过十几年的积累式发展,互联网企业逐渐成熟起来,并成为促进市场经济发展的主导力量。”一位行业人士表示,此次营销大会显示了国内互联网行业未来的营销动向和发展方向。

在距离伦敦奥运会还有不到8个月的时间里,搜狐宣布了“奥运战略”,除了继续整合搜狐矩阵优势,还将推出超亿元的对奥运内容的整合营销推广,更重要的是,搜狐将对奥运报道的整体报道理念和产品进行的转型和创新,尤其是视频、微博等方面,而最终的核心,则是要“将报道回归到体育内容的本质”。

刘春介绍,2012年奥运战略将突出“三大不一样”的差异化竞争模式,除了回归体育专业本质、整合搜狐矩阵,还将结合强势的搜狗弹窗、视频、微博,并重点推出差异化的“奥运报道拳头产品”。

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