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百度对战莆田系医院

发布时间:2020-06-28 13:15:14 阅读: 来源:建筑玻璃贴膜厂家

网络上日前出现一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。消息发布后,百度股价连续下跌。

业内人士分析,一边是莆田系民营医院暴利时代结束;另一边是在百度竞价体系下价格越竞越高,医院之间持续多年恶性竞争,这一切背后的冲突爆发点,恰恰意味着“抱怨中的野蛮生长”和“沉默中的爆发反抗”拐点到来。

百度搜索广告费奇高激怒莆田系医院?

网络上日前流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

莆田(中国)健康产业总会在通知中明确,不管是不是会员单位,是不是莆田系医院,“总会将发动所有力量进行点击,并在总部内部进行通报”。通知还称,一旦百度报复性地关闭带头企业的账户,莆田总会将“发动所有力量统一关闭账户,停止合作”。

据悉,在平面媒体广告转化率下降、电视禁播医疗广告后,互联网搜索引擎成为莆田系医院的最大广告平台,通过竞价排名、网盟和品牌专区等形式投放广告。如今,莆田系医院过度依赖搜索引擎,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%至80%。有消息称,百度的一个关键词,点击一下竟然收费999元,这彻底激怒了莆田系医院。

莆田(中国)健康产业总会上述通知曝光后,百度股价连续下跌,最近一周股价跌幅近4%。

莆田系垄断八成民营医院市场

普通人很难理解,仅仅莆田系医院停止投放广告,何以给百度股价如此重创?

据悉,莆田总会于去年6月28日在莆田成立,总会秘书处设在北京,拥有全国8600多家民营医院会员,会员年营业额达2600多亿元人民币。

记者了解到,莆田系在中国民营医疗市场举足轻重。数据显示,6万莆田人从事医疗行业,垄断八成民营医院市场。虽然是从治疗皮肤病起家,但已经占据中国民营医疗市场头把交椅。美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育等广告推广很常见,这些医院背后的老板大多来自福建莆田。

有媒体曾经对莆田系医院这样评述,以治疗妇科和男科为主;每个月的营业额依赖于巨额户外和电梯广告;员工流失率超过20%;院长每天的一项重要工作就是处理各种医患纠纷;最关键的是,它一直盈利。

但近些年,由于广告投入成本过高、医院之间竞争激烈,民营医院已逐步告别暴利时代。莆田总会在其下发通知中称,经过慎重研究,莆田医疗人经过30年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。

百度:加大整治违规医疗推广

不过,百度官方则通过百度新闻微博回应称,莆田系医院的抵制原因是由于近日百度加大整治并下线违规医院。

据介绍,去年百度累计拒绝违规医疗机构客户超13000家,六成以上是莆田系医院。“莆田系”曾尝试与百度沟通,但对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

百度方面表示,网络上关于莆田系贡献百度年收入50%的表述存在夸大成分。百度虽未公开过细分行业的具体收入,但除了医疗,电商、教育等都贡献较多,整个医疗行业对百度的收入贡献也不是全部来自百度推广。

据介绍,近几年莆田系在百度加大整治之后份额逐年下降,百度方面强调,越来越多的优秀民营医院,比如佳美口腔等在百度平台上发展得越来越好,而除了民营医院百度也在和越来越多的公立医院开始合作。例如去年底和301医院签约合作,建设良性的医疗健康生态。

业内人士分析,一边是莆田系民营医院暴利时代结束,亟须改变;另一边是在百度竞价体系下价格越竞越高,医院之间持续多年恶性竞争,这一切背后的冲突爆发点,恰恰意味着“抱怨中的野蛮生长”和“沉默中的爆发反抗”拐点到来。莆田系医院和百度的这场战争才刚开始。

文/本报记者 吴琳琳

(责任编辑:HN025)

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