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互联网旅游战事升级

发布时间:2020-06-29 21:09:44 阅读: 来源:建筑玻璃贴膜厂家

每年暑假都是在线旅游的旺季,随着消费者特别是年轻消费者的习惯的转变,在线旅游已经成为了如今主要的出游预订方式,庞大的市场和广阔的前景,让在线旅游领域的市场竞争如火如荼。相对于互联网其他领域的激烈竞争造就巨头诞生进而市场格局稳定的发展轨迹,在线旅游作为最早在中国互联网领域内出现的细分领域,却依然还处于“战国”混战之中,而源源不断的资本注入也让在线旅游领域战火纷飞,战事加剧。

巨头加入在线旅游战局

“在在线旅游行业里,获得一个门票的用户大概是要十到二十块钱,获得一个出境游的用户是从三百到三千不等。”据同程网CEO吴志祥介绍,由于在线旅游行业市场的激烈竞争,获得用户的成本已经达到了一个惊人的数字。“为了获得一个欧洲游的用户,在线旅游网站平均要花费三千元的营销成本,但是一次欧洲游的产品,利润能够达到一千元已经很不错了。”在吴志祥看来,继续烧钱和提高复购率才有可能让在线旅游网站能够继续发展。

南方日报记者了解到,正因为对资金和流量入口的迫切需要,在线旅游网站们的融资也是毫不手软。就在7月中,同程旅游宣布获得60亿元人民币巨额融资,其中万达领投35.8亿,腾讯也跟投,诞生中国在线旅游发展进程中最大的一次单笔融资,在此之前,途牛旅游网(博客,微博)获得京东领投的5亿美元,去哪儿网完成8亿美元融资。而据吴志祥介绍,在获得万达的资本撑腰的同时,更重要的则是获得了腾讯在在线旅游方面的独家入口。“同程网在最新一轮融资中,正式成为了微信和手机QQ在线旅游方面的独家合作伙伴。”而在业内人士看来,获得为了和手机QQ的流量入口,将会给同程网在移动端的竞争带来决定性的优势。

在不少业内人士看来,随着万达的加入和腾讯的加码,在线旅游领域的纷争将越趋激烈。“阿里拥有去啊这个平台,而携程一直没有放弃成为巨头的梦想,百度依靠去哪儿,腾讯加码同程旅游,58同城压注旅游分类,京东看好途牛网,如今又有万达的杀入,在线旅游领域的巨头厮杀才刚刚开始。”

烧钱只为争夺市场份额

巨头们的涌入在不少业内人士看来并不奇怪,因为在线旅游的广阔市场对于每一个互联网巨头而言都是不可忽视的。据途牛旅游网发布《2015上半年中国在线出境旅游报告》显示,2015年上半年出境游市场仍在快速增长,出境游业务占总体旅游业务交易规模超过70%,通过途牛旅游APP预订出境游的用户同比增长超过6倍,移动端渗透率持续提升。而更加值得留意的是,在人人网发起了一项针对90后的2015年中计划完成调查结果看到,制定年度旅行计划已经成为90后的潮流,从具体数据上看,旅行计划以52.9%的比例,成为90后最喜欢做的计划,巨大的市场让各个在线旅游巨头们趁着暑假蠢蠢欲动。

南方日报记者了解到,暑假一开始,在线旅游领域便硝烟味十足。备受年轻人欢迎的蚂蜂窝选择在这个暑假进行改版,同时在PC端、移动端发力,希望让用户能够获得从自由行资讯到产品的一条龙服务,完成交易闭环。而在移动端,“蚂蜂窝自由行”APP也将打造成为一个集合旅行信息、出行决策、自由行产品及服务交易的移动平台。至于途牛旅游网在业内率先上线“暑期旅游季”放暑价主题活动,暑期旅游季按照出游目的地分为四大阶段,全面涵盖出境长线、出境短线、国内长线和周边游,促销期覆盖整个暑期。背靠“大佬”万达的同程旅游也宣布在暑期面向全国消费者发出1亿个“红包”,每个价值1000元,可在同程旅游客户端上消费。同程旅游此次发出的“红包”数量和面值均创造了业内同类活动的最高纪录,使用范围几乎囊括了同程旅游旗下的全线产品,业内再次陷入“烧钱”轮回。

“国内在线旅游基本是花钱买用户,今年的价格战应该还会打下去。”一位在线旅游公司高管接受记者采访时表示2015年在线旅游的发展逻辑依然是以时间换空间,通过战略性亏损扩大市场份额,各个平台的投入不会低于去年,整个行业将延续之前的惨烈竞争。

南方日报记者 叶丹

实习生 彭颖

(责任编辑:HN666)

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